LES PÉNALITÉS GOOGLE : COMMENT LES IDENTIFIER ET LES EVITER ? POURQUOI ?

Le géant Google détient un pouvoir souvent sous-estimé par les internautes. Pourtant, son contrôle sur vos sites Internet n’est pas à prendre à la légère. Entre référencement, fonctionnalités et sanctions, mieux vaut comprendre comment fonctionne Google. Pour cela, Optimum Circle s’intéresse aujourd’hui aux pénalités que Google peut infliger, pourquoi, et comment les éviter ?

Les pénalités Google, qu’est-ce que c’est ?

Quand pouvons-nous être confrontés à ces pénalités ?

Google pénalise régulièrement des sites web en tous genres. En effet, plusieurs critères sont pris en compte afin de déterminer si un site Internet respecte bien ou non les règles imposées par Google. Ainsi, si vous vous trouvez exposé à des pénalités, plusieurs raisons peuvent être en cause.

pénalités google

C’est le cas notamment si votre site est à l’origine :

  1. d’un trop grand nombre d’email type spams
  2. De piratage
  3. De « bourrage » de mots-clés
  4. D’un contenu non-qualitatif : sans valeur ajoutée, plagiat
  5. D’images dissimulées
  6. De liens non-naturels (entrants ou sortants)

Quels types de pénalités existent-ils ?

Lorsque Google prend la décision de sanctionner un site Internet, cela peut être fait de deux manières différentes.

Il y a tout d’abord les pénalités manuelles, qui sont directement gérées par le personnel Google. Celui-ci intervient suite à des avertissements reçus de la part d’internautes ou bien automatisés. Ces employés de la « quality team » analysent eux-mêmes les éventuelles infractions des sites web. Si leurs soupçons quant à votre site se confirment, vous risquez une étude approfondie de votre domaine et risquez alors une peine plus lourde selon les règles enfreintes. Ce type de situation a lieu notamment lors de rapports de spams par exemple. Lorsque votre site est sanctionné manuellement, vous êtes informé par une notification Google. Cette dernière vous donne la raison précise pour laquelle vous êtes sanctionné. Pour y remédier, des astuces et recommandations seront également mises à votre disposition par Google.

Pénalité algorithmique

Parallèlement à cela, il existe les sanctions issues d’algorithmes. Dans ce cas, les pénalités sont engendrées par les algorithmes de Google lui-même. Aucune intervention humaine n’est donc impliquée en premier lieu. Ces algorithmes capables de sanctionner des sites Internet sont au nombre de deux :

  • Google Penguin (ou Pingouin), sévit lorsque l’infraction concerne les liens du site Internet. Les « backlinks » sont particulièrement surveillés, étant de plus en plus utilisés pour tenter de gagner des rangs dans le référencement (SEO). Cet algorithme juge donc l’utilité et la nature de vos liens et est en mesure de vous pénaliser si vous ne respectez pas le protocole imposé par Google.
  • Google Panda, lui, juge de la qualité même de vos contenus publiés sur vos pages web. Ainsi, si ce que vous proposez est impertinent, mensonger ou encore recopié d’un autre site Internet, vous risquez alors d’être pénalisé par Google grâce à son algorithme.

Il faut savoir que ces algorithmes sanctionnent majoritairement suite à des mises à jour de Google. Cela s’explique par le fait que le moteur de recherches améliore ses algorithmes au fur et à mesure et ces derniers sont alors de plus en plus performants pour détecter les infractions. De plus, il faut savoir que les sanctions algorithmiques ne sont pas notifiées. Cela signifie donc que pour en prendre connaissance, vous devez surveiller d’éventuels changements au niveau du trafic généré par votre site.

Que se passe-t-il suite à une pénalité Google ?

Les conséquences des sanctions sur votre site Internet

Généralement, les effets néfastes qui surviennent après une pénalité Google sont très rapidement repérables si vous suivez les statistiques de votre site web. En effet, en cas de sanction, le référencement de votre site s’effondrera, ce qui aura des conséquences immédiates sur votre trafic. Aussi, certaines pages risquent de disparaître si les enfreintes au règlement se trouvent sur celles-ci précisément. Dans le pire des cas, c’est votre site tout entier qui risque d’être supprimé du moteur de recherches.

Que faire lorsque votre site est soumis à des pénalités Google ?

Tout d’abord, si votre pénalité concerne votre contenu, rassurez-vous, vous pouvez y remédier facilement. S’il s’agit d’un problème qualitatif, essayez de proposer des choses plus pertinentes, qui apportent une réelle valeur ajoutée. Si vous avez du contenu dupliqué, relisez chaque page de votre site et supprimez ce qui apparaît plusieurs fois. Lors de cette relecture, assurez-vous également que votre utilisation de mots-clés reste raisonnable et ne résulte pas d’un abus. Cela serait considéré comme du spam par Google et sera mal vu.

Si votre pénalité concerne davantage vos liens externes et/ou internes, sachez qu’il existe de nombreux outils pour analyser ces derniers et déterminer leur utilité et qualité. Pour ne citer que deux exemples, vous pouvez utiliser Ahrefs ou SEMrush, qui sauront détecter les liens qui posent problème.

Une fois tout cela fait, vous pouvez demander à Google de réévaluer votre site Internet, ou bien il vous faudra attendre sa prochaine mise à jour afin de pouvoir être reconsidéré.

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