UNE STRATÉGIE DE SEO LOCAL EFFICACE POUR PROMOUVOIR VOTRE ENTREPRISE

Vous voulez être trouvé sur les moteurs de recherche par des clients près de chez vous ? Alors le SEO local est fait pour vous. Optimum Circle revient sur le référencement naturel local, son intérêt pour votre entreprise et ses différentes techniques.

Le SEO ou référencement naturel local est l’ensemble des techniques SEO qui ont pour but de positionner positivement un site, une application mobile ou des renseignements pratiques liés à un point de vente dans les pages de résultats de Google et des autres moteurs répondant à une requête locale. C’est ce que nous avons mis en place avec Optimum Circle sur Caen et plus globalement dans le Calvados. Mais attention, cela ne signifie pas que vous devez vous contenter d’être seulement référencé dans une zone géographique bien précise. Cela va de pair avec une stratégie SEO classique. Il est nécessaire que votre site soit reconnu par les moteurs de recherche tels que Google. Il doit avoir une certaine “autorité”.

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Une géolocalisation précise de votre entreprise

Le référencement local optimise la position de votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche quand un internaute fait une recherche dans une zone géographique précise (selon sa géolocalisation notamment). Il faut donc apparaître le plus haut possible selon votre activité et votre zone. Dans l’idéal, dans les trois premiers résultats. Par exemple, si vous recherchez “agence web caen” ou “agence webmarketing caen” sur Google, vous tombez rapidement sur Optimum Circle. Nous sommes basés près du château de Caen. Pour l’anecdote, ce dernier a été fondé en 1060 par Guillaume le Conquérant, roi d’Angleterre et duc de Normandie.  De plus, si vos clients veulent se rendre dans votre entreprise ou magasin, ils ont besoin de connaître l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires ou d’avoir un lien vers votre site internet. C’est là que le SEO local entre en jeu. C’est devenu un important levier de visibilité pour toutes les entreprises dont la clientèle se situe dans une zone bien précise.

Pourquoi mettre en place une stratégie de référencement naturel local ?

Cela paraît évident. Les internautes qui vous cherchent sur les moteurs de recherche peuvent devenir vos futurs clients. La géolocalisation des résultats proposés en haut de page par Google est l’une des principales avancées des moteurs de recherches de ces dernières années. Cela représente une véritable opportunité pour les entrepreneurs, PME, mais également les grandes entreprises avec des antennes locales. Cela est aussi un puissant moteur de visibilité pour les entreprises avec une clientèle dans une zone géographique bien précise. 

De plus, le SEO local peut améliorer la notoriété de votre marque, ainsi que vous permettre de vous démarquer. Par ailleurs, même sans site web, vous pouvez établir une stratégie de référencement local. Et le meilleur moyen d’acquérir de nouveaux clients est de le faire quand ils ont besoin de vous. Donc quand ils font leurs recherche sur Google.

Les Techniques pour un SEO local efficace

Renseigner sa fiche sur Google My Business

Google My Business est un service gratuit de référencement destiné aux propriétaires d’entreprise et développé par Google. Selon arobasenet, en 2020, 49 % des entreprises ont une fiche Google My Business vérifiée. Cela permet notamment aux entreprises locales d’avoir une page de qualité regroupant leurs coordonnées, ainsi que des renseignements sur leur activité. Cela apparaît dans les pages de recherche lorsqu’un utilisateur recherche sur Google. Avoir un compte Google My Business permet aussi d’apparaître dans les recherches géolocalisées des internautes et de leur renseigner toutes les informations dont ils ont besoin, comme l’adresse, le numéro de téléphone, le type de produits vendus, des photos (mettre les photos de la meilleure qualité possible) du lieu.  Il est donc important d’avoir une fiche GMB la plus complète possible pour gagner la confiance de Google…et de vos clients potentiels. Vous devez penser également à mettre à jour régulièrement votre fiche si certaines informations évoluent. Il ne faut donc pas négliger cet outil indispensable, surtout que cela vous fait de la pub gratuitement.
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Du contenu et des mots clés géolocalisés

Autre technique de référencement naturel local utile, la création de contenus et de mots clés géolocalisés…comme sur cet article par exemple ! Cela va de pair avec votre stratégie de SEO classique. Si vous avez bien pensé à en mettre une en place ! Il est important que grâce à votre contenu, les moteurs de recherches puissent bien repérer votre emplacement et zone géographique ciblée. Vous devez aussi rendre accessible le nom de votre entreprise, son numéro de téléphone et son adresse sur votre site Web. Cela sur votre homepage en haut et/ou en bas de la page; ainsi que dans la rubrique “contact”. Pensez également à rajouter des mots clés géolocalisés. 

Mais attention à ne pas en abuser. Cela doit se faire de manière naturelle. L’utilisation de mots clés géolocalisés sur votre site (dans les titres ou dans le texte) est nécessaire pour être bien référencé. Cela s’ajoute aux mots de clés pertinents pour se démarquer de la concurrence. Par exemple, avec “agence web Caen” permet de montrer notre activité, ainsi que notre localisation.

Présence sur les annuaires locaux en ligne

Alors que les annuaires papiers paraissent aujourd’hui presque obsolètes, les annuaires en ligne sont de plus en plus à la mode. Internet foisonne d’annuaires professionnels, avec les Pages Jaunes, TripAdvisor ou encore Yelp. Ils sont très utilisés par les internautes qui recherchent un lieu précis dans un secteur. Ces sites leur permettent également d’y laisser des avis. Ce qui peut être une bonne publicité ou non. Comme avec Google My Business, il est important de compléter au maximum vos fiches sur ces sites. Avec là encore le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, le lien vers votre site si vous en avez un. Cela permet de faire pointer des liens vers votre site i.e. les backlinks.

Les avis clients

Attention les avis des internautes comptent aussi. Cela peut inciter ou inversement un internaute à se rendre dans votre établissement. Naturellement, en effectuant une recherche, s’il ne vous connaît pas, il va se fier au nombres d’avis et s’ils sont positifs ou non. Comme dit précédemment, en vous inscrivant sur ces annuaires en ligne, vous pouvez avoir des avis sur votre entreprise. Google apprécie d’y retrouver des avis clients. Ce qui peut vous être bénéfique. Pensez donc bien à encourager votre communauté à y laisser des avis, par mail ou sur vos réseaux sociaux par exemple. Mieux vous êtes notés, plus vous avez de chances d’apparaître haut dans les pages de recherche. Cela peut être bénéfique pour votre SEO local. Et là encore, cela ne coûte rien. Mais si vous voulez que cela paye, vous devez laisser une bonne impression aux internautes.

Développer un site mobile

Un site doit être responsive, être adapté à tous types de formats. La grande majorité des recherches géolocalisées des internautes sont réalisées sur mobile. Il est donc indispensable d’avoir un site compatible avec les mobiles. Si vous en avez un, bien évidemment. De plus, si votre site est illisible sur un mobile, vous risquez de perdre beaucoup de trafic et de possibilités de conversion. Il faut bien prendre en compte, que le comportement des utilisateurs n’est pas le même sur un smartphone que sur un poste fixe. Pour améliorer cela, il y a aussi le format AMP (Accelerated Mobile Pages) qui est fait pour accélérer le chargement des pages web consultées sur mobile ou tablette.

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Établir une stratégie de SEO local peut se révéler comme une manœuvre efficace. Surtout quand elle est bien réalisée. Elle ne doit pas être à prendre à la légère. C’est votre vitrine sur les moteurs de recherche. Les internautes qui cherchent peuvent devenir vos futurs clients. Pour y parvenir de la meilleure des manières, vous devez bien penser à remplir une fiche sur Google My Business, avoir du contenu et des mots clés géolocalisés ou encore avoir un site mobile. Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place un SEO local pertinent, n’hésitez pas à faire appel à Optimum Circle !

Trois idées à retenir

Ce sont les techniques SEO qui ont pour but de positionner favorablement un site, une application mobile ou des renseignements pratiques liés à un point de vente dans les pages de résultats de Google et des autres moteurs répondant à une requête locale. Ce qui optimise la position de votre entreprise sur ces mêmes moteurs de recherche.

Réaliser une stratégie de référencement local efficace peut vous être forcément utile. Les internautes qui vous recherchent peuvent devenir vos nouveaux clients. C’est un puissant vecteur de visibilité pour les entreprises avec une clientèle dans une zone géographique précise. Et même pas besoin de site web pour cela.

Le SEO local regorge de techniques aussi avantageuses les unes que les autres. Parmi elles, la fiche sur Google My Business, le contenu et les mots clés géolocalisés, la présence sur les annuaires en ligne, les avis clients et enfin avoir un site responsive, adapté pour les mobiles, sources de la plupart des recherches géolocalisées.

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